“阿波罗尼亚”剧场里，都市人的疲惫在一杯小酒中缓缓溶解；

　　“江湖拥挤，桃源太远，我们在覔书店见面吧”，谁能拒绝这样的邀约；

　　泡泡玛特家族6大IP首次集结，大小朋友们前来“打卡”，排队到无怨无悔；

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　　国庆长假，长沙首店竞相首秀，营造出一个个新场景，打开了新的消费时空。首店经济闪闪发光，赢得了市场阵地。

　　首店抢滩长沙，开业就是“网红”

　　夜幕之下，长沙北辰三角洲，大悦城灯光梦幻，像是一艘停靠在江边的游轮。

　　9月30日，这家国内“头部品牌”商场火爆开业。

　　从香奈儿美妆、太食兽泰餐到茶颜悦色游园会旗舰店，国人耳熟能详的大IP齐刷刷亮相。200余个品牌中，各类首店共计101家，占比接近50%。其中华中首店24家、湖南首店18家、旗舰店28家。

　　在这里，泡泡玛特家族举办华中首展，超音量虫洞、能量创造场等场景让人玩心大发。火爆上海的环境式音乐剧《阿波罗尼亚》来到长沙，场场爆满，一票难求。青岛酒馆里，形形色色的年轻人喝啤酒、吃蛤蜊，吹着江风嗨到凌晨两点。

　　深圳书店品牌覔书店开出面积近2000平方米的华中首店。书店藏书量达到7万余册，融合了阅读、文创、咖啡、亲子、手作等多元业态；美学空间「塢里」火速出圈，登上网友的“种草”名单。开业几天来，文青、潮人涌入，日均客流近2万人次。

　　一开业，就是“网红”，首店以高价值IP成为流量“收割机”，正在长沙掀起新的商业浪潮。

　　国际大牌抢滩，本土品牌发力。华中地区首家W酒店9月在长沙正式开业，与瑞吉酒店比邻而立，形成了长沙国际五星级酒店“双子星组合”。洋湖天街约120家城市首店上新产品。步步高梅溪新天地专注于首店品质提升，引入DIOR、Estee Lauder等更多国际品牌。蔚来汽车NIO House湖南首店在长沙海绵城市示范公园“溪悦荟”开业。

　　消费者们大赞长沙首店：如今，在家门口就能近距离接触到与一线城市持平的消费新意识、新观念、新审美。

　　“我出场地，你给IP”，品牌与城市彼此成就

　　品牌的掘金嗅觉总是颇为敏锐。市场火热，自然有人想来分一杯羹。

　　早在2019年，长沙与上海、北京、成都等一起，跻身全国首店最密集的十大城市，位列第十。有关机构发布的全国296个地级及以上城市营商环境报告显示，长沙位列第九、在中部位列第一。

　　为何瞄准长沙？因为长沙“香”啊！

　　“阿波罗尼亚”剧场看中的是长沙极为活跃的演出市场。“梅溪湖大剧院新剧不断，湖南卫视出品的《声入人心》，也让长沙对音乐剧的关注度越来越高。”

　　当岳麓书社等本土书店成为长沙“文青朝圣地”、当西西弗等外来品牌立稳脚跟的时候，覔书店走出广东，首站来到长沙。

　　覔书店给出了这样的理由——长沙年轻、新潮、充满活力，与自身IP稳稳契合；当然，长沙书店文化“土壤肥沃”也是重要原因。

　　时隔近3年，苹果中国内地零售店重启开店，为何首选长沙？“长沙人爱消费、敢消费，注重品质和品牌。”

　　记者发现，首店一开，商圈的流量就有一波增长。

　　有数据为证。大众点评显示，国庆长假，长沙北辰三角洲大悦城日均客流量跃居长沙购物热门榜单第一位。

　　这背后的商业逻辑不变：即首店品牌与城市商圈互相赋能、彼此成就，形成了“我出场地，你给IP”的双赢局面。

　　“首店已成为城市消费升级的主要载体。”业界专家认为，支持长沙做强首店经济，将支撑长沙的城市与商业向着多中心、多区域的结构发展，也将让“网红之都”迸发出更大魅力。

　　从“网红”到“长红”，长沙还需多方助力

　　首店经济魅力无限，引入首店品牌，各大城市跃跃欲试。

　　今年1至8月，上海浦东新区新引进首店超过100家，其中全球首店4家，亚洲首店2家，中国首店43家。

　　上半年，国际一线影响力品牌在成都举办的首发首展首秀近50场，呈现出“首店+首发首展首秀”经济新生态。

　　反观长沙，新引进的首店以华中、湖南等区域首店为主，世界500强还不够多。

　　当开业热潮退去，首店能否继续赢得消费者欢心？

　　提高首店“层级”，避免“以量取胜”，让首店从“爆红”到“长红”是长沙该有的眼界。湖南工商大学经济与贸易学院副院长尹元元认为，“首店经济”已经进入到全面落地开花阶段，长沙不仅要持续优化营商环境和对外开放，还必须保持品牌的独特性和新鲜感。只有将品牌首店与城市文化结合起来进行打造，形成特色的品牌首店聚集群落，才能为城市吸引更多客流，释放更大消费潜能。

　　不少消费者表示，首店是否有持续吸引力，关键还是看其产品和服务，是否能真正满足美好生活需要。倘若体验和口碑不好，再好看的首店可能也就是一个“空壳子”。

　　“发展首店经济”已写入湖南省“十四五”规划。9月印发的《湖南省“十四五”商务和开放型经济发展规划》中提出：积极引进国际知名消费品牌，促进与文旅、商贸物流产业融合发展，培育壮大本土特色消费品产业。

　　国内大循环背景下，政策、企业和消费者多方助力，首店经济未来可期。

（文/孟姣燕 黄婷婷）

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